微信推出搜索结果广告 支持竞价推广

11月3日微信广告团队宣布为满足广告主在搜索场景下的营销诉求,微信广告推出微信搜索结果广告,支持竞价推广能力,助力广告主实现高效曝光与转化。

微信广告团队表示基于微信特色社交生态、优质内容生态以及繁荣私域生态,微信搜索为用户提供了多元特色的搜索结果内容,同时凭借全方位的入口连接用户在微信各个场景下的搜索需求。依托微信搜索能力,微信搜索结果广告高效连接用户需求与广告内容,帮助广告主快速获取流量与曝光。

微信广告团队表示基于微信搜索能力,微信搜索结果广告可支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词售卖,还可使用“以词拓词”能力拓展更多相关词,助力广告主捕获更多流量,高效承接用户主动搜索需求,促进生意经营。

微信搜索结果广告以原生形态自然融入搜索结果列表,实现品牌曝光的同时也为用户提供有价值的信息和服务。广告主可在广告标题和描述文案插入“关键词通配符”,当该广告得到展现时,系统会自动将广告标题或文案中的原始关键词替换为“触发广告的关键词”,提高广告内容与用户搜索意图的相关性,有效提升点击转化。

微信搜索结果广告支持 6 大推广目标,包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广,同时支持原生推广页、微信小程序、自定义链接 3 种落地页类型,满足广告主多元营销诉求。

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